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金价高涨英美首饰滞销 高档金饰多选镂空设计
相关专题: 综合资讯  发布时间:2012-04-28
资讯导读:国际市场黄金价格日益坚挺,英国黄金首饰生意却步步维艰。一边是原材料飙升的成本,一边是消费者萎缩的购买欲。英国首饰商清楚,除非挖

国际市场黄金价格日益坚挺,英国黄金首饰生意却步步维艰。一边是原材料飙升的成本,一边是消费者萎缩的购买欲。英国首饰商清楚,除非挖空心思改进设计,否则推出黄金饰品难以保本。

金店变“当铺”

从伦敦金银验证所的业务发展状况,可以窥见英国首饰市场走势。自从2005年金价上涨以来,这家原本主营金银首饰鉴定的机构有了新业务。

这之前,每天有大批消费者到访金银验证所,为他们新购的金首饰做鉴定。“以前我们每天鉴定1.8万到2万件(金首饰),”已在验证所工作40年的戴维·梅里说,“但如今每天只接手1万件左右。”

在另一间屋里,是成堆的黄金饰品:项链、耳环、雪茄盒……这些黄金制品静静地躺在塑料盘内,等待倒入火热的坩埚融化。

融化并重铸黄金并非伦敦金银验证所的传统业务,但顾客们对这种服务的需求却只增不减。“不少首饰商找到我们,带来满满的塑料袋,里面全是直接从货架上取下的、崭新的金首饰,”梅里说,“这样他们至少能挽回部分损失。”如今,伦敦验证所每周融化黄金碎料150公斤。

2005年以来,黄金价格从每盎司420美元一路涨到1660美元。英国一些消费者造访首饰店,不为购买而为出售手头的黄金首饰。首饰店F·欣兹是一家传承六代的家族企业,在英国各地有100多家门店。该企业主管安德鲁·欣兹承认,近来有越来越多消费者走进店铺兜售自己的金首饰。“我们不做这种交易很久了,”他说,“我们不希望被当做当铺。”

实际上,不少首饰店特别是独立设计师如今乐于回购金首饰,利用价差收购碎料赚点钱。这种现象不仅出现在英国首饰市场,美国也不例外。世界黄金理事会提供的数据显示,美国市场当前黄金首饰买卖基本持平,不少店家售出金首饰的同时,也回收几乎等重的黄金碎料。

汉娜·马丁是英国当代最有影响力的首饰设计师之一。她说,“除了黄金,我曾拒绝用其他任何材料做首饰。”随着金价节节上涨,维持这样的设计原则谈何容易。“我刚开始设计首饰时,一件饰品只需卖2000英镑(约合3180美元),如今却要卖8000英镑(12720美元)。”

面临居高不下的金价,马丁最终妥协。“我们不得不采用白银为原料。”马丁甚至推出另外一个更大众化的品牌,主打产品均为更廉价的非黄金饰品。这个品牌的首饰同样可见马丁著名的“马刺”和“鹰形”设计,只不过原材料是经过特殊工艺打磨的黄铜。

平价更时尚

黄金首饰在英美等国市场遭到冷遇,与欧美近年来兴起的大众化、快餐化时尚文化也不无关系。

近10年来,欧美时尚产业推崇“冲动消费”:鼓励消费者大量购买可替换的低价成衣或饰品。

作为对策,不少首饰商以低价拉拢消费者,首饰品牌“潘多拉”是其中的佼佼者。这个连锁店遍布英国的首饰品牌主打所谓“定制珠宝”:由消费者自己制作项链或手链,“潘多拉”提供珠子、链子、锁扣等各种材料。这样一来,“潘多拉”得以低价销售首饰,还能保证消费者多次购买。“珠子是银制的,顾客们买到的可是‘真金白银’,同时40英镑的售价尚在可承受范围之内。”英国杂志《珠宝零售》主编劳拉·麦克克雷蒂说。

伯明翰城市大学首饰创新中心负责人盖伊·彭福尔德指出,如今白色金属比黄金更受欢迎。“越来越多的人喜欢混合材料制成的首饰,比如钛加白银,或者白银加黄金。”她说。还有不少设计师尝试用所谓“当代”材料制作首饰。钨、钴和钯等贵金属成为他们的创作材料。

价格定方向

黄金饰品在英美市场的传统地位动摇之际,全球金首饰市场也呈现出更加奢侈化的新趋势。

黄金理事会常务董事戴维·兰姆注意到,奢侈品牌“蒂凡尼”近来推出的新设计屡见黄金制品。纽约设计师金·考夫曼设计的一系列黄金袖扣,哪怕每对售价高达1.4万美元仍供不应求。

面对西方市场新趋势,首饰设计师的对策是设计更经济和更富创意的作品。今年3月举行的巴塞尔钟表珠宝展上,奢侈品牌“古奇”推出的DiamantiSSima黄金戒指,由于采用镂空设计,这款金戒指用料经济,售价仅为648英镑。

白银配钻石或黄金曾被视为首饰设计大忌,但如今设计师们已顾不得这么多。“无论低端高端产品,总得考虑价格因素。”马丁说。

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